Coca-Cola, Colgate y Nescafé son las marcas globales de gran consumo más compradas durante 2012 por los consumidores de todo el mundo, según reveló ayer el estudio “Brand Footprint” de Kantar Worldpanel con el que se mide el grado de conexión real entre una marca y los consumidores.

Un estudio del que ha nacido el concepto “Consumer Reach Point” (CRP) que, según Luis Simons, director general para Iberia de Kantar Worldpanel, es el resultado de “multiplicar el porcentaje de hogares que compra una marca por el número de hogares de un país y por la frecuencia de compra durante un año”. Para el estudio se han analizado 200 categorías de gran consumo comercializadas en al menos dos continentes y el comportamiento de los consumidores de 32 países diferentes, alcanzando un 60% del Producto Interior Bruto (PIB). Los resultados revelan que Coca-Cola encabeza el ránking de marcas con un CRP de 5.295 millones de actos de compra, una penetración del 43,9% en los hogares y una frecuencia de compra de 14,7 veces al año por familia. Por debajo se sitúan Colgate, con un CRP de 3.330 millones, una penetración del 65,4% y una frecuencia de compra anual de 6,2 veces, y Nescafé, con presencia en el 26% de hogares del mundo, una frecuencia de compra de 10,6 veces al año y un CRP de 2.270 millones.

Infoaliment.com

La batalla comercial que libran Damm y Moritz en el sector de la hostelería en Catalunya se ha trasladado también a los foros empresariales. En una conferencia organizada por la APD, el director general de Damm, Enric Crous, ha advertido que “Damm es la única cerveza que realmente es de Barcelona“, en referencia a su rival, que también utiliza el gancho de la capital catalana para promocionarse. Crous ha sido muy contundente ante las preguntas de la audiencia al afirmar que “una cerveza catalana es aquella que se fabrica en Catalunya y crea 3.000 puestos de trabajo, como Damm”. “Los otros (refiriéndose a Moritz) lo hacen muy bien, pero no fabrican aquí; y hasta aquí puedo leer”, ha explicado Crous.
Moritz tiene su sede en Catalunya, pero su cerveza se fabrica en Zaragoza (Aragón), en las instalaciones de La Zaragozana, una empresa cervecera elaboradora de la marca Ambar que es propiedad de los mismos dueños de Moritz, la familia Roerich. En Barcelona, Moritz sí que produce cerveza fresca sin pasteurizar que es la que comercializa en su cervecería de la Ronda Sant Antoni.
El director general de Damm ha reconocido que entre los grupos cerveceros “las puñaladas por la espalda” son habituales. “Nos odiamos cordialmente; hay puñaladas pero aún así somos gente educada y alguna vez incluso compartimos alguna partida de golf”, ha asegurado Crous, en referencia también al grupo Mahou-San Miguel y a Heineken.

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